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如何做好微信营销

  现在许多商户都发现微信公众号非常重要,不少商家已经很早就开始运营公众号,但是更多商家是处于零基础的状态,每天看着别人的公众号发出各种软文,自己却一头雾水不知道要怎么操作公众号。我将带来几个要点,商户们可以清晰了解自己应该把哪方面做好:


一、头像

一般来说官微的头像就是品牌的LOGO,作为编辑来说,必须确保这个头像显示是清晰的、可辨识的;特别是对走高端精品路线的品牌来讲,官微的头像还要展示出大气、上档次的范儿,当然亲民路线可以走可爱、搞怪路线,但是不要放上自己的自拍。


二、推送时间

关于推送时间的讲究现在是众说纷纭、莫衷一是,笔者把它们归结为以下派别:


1、上班派(7:30-8:00之间),代表微信:爱范儿、改变自己

2、午餐派(12:00-13:00),代表微信:城市画报

3、下班派(17:30-18:30),代表微信:餐饮商学院

3、晚餐派(20:00-21:30),代表微信:野兽派花店

当然还有一些“想什么时候就什么时候发”的自由派,这就不列入我们的研究范围。笔者觉得这几个推送时间其实都有各自的道理,至于怎么样的推送时间是适合你们官微,建议运营者可以做一个测试:将现有粉丝进行平均分组,同样的内容分别在一天中的上班时间、午餐时间和下班时间推,看看最终的转化效果。经过几天的测试,你就可以总结出最适合你们官微的推送时间了。


三、标题

不管策划哪个平台的传播内容,标题都是影响效果的重中之重因素。关于如何做一名优秀的标题党,你可以在百度上搜到各种ABCD要点,笔者在这里不对标题的写作技巧做赘述。回到微信的标题上,运营者千万要注意一个细节:不要把无关痛痒的栏目名称放在标题前13个字符的黄金位置!为什么?因为在订阅号的列表中,每个公众账号都只显示标题前13个字符(含标点)!具体参照上图。


举个典型的例子,笔者关注了厦门本地一家高端房地产公司的官方微信,它的图文标题永远是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅】XXXX”,其中XXX是当期图文的主题。作为颇具逼格的豪宅品牌,想通过每日的标题强化品牌在客户心目中的高端地位是不错的想法。但是回到每个人的订阅号列表,这个公众微信账号每天推送的信息都是“【恒禾七尚|亚洲十大超级豪宅……”。这无疑降低了粉丝打开它的欲望,因为我根本不知道这篇图文的主题,以及,我阅读它的利益点!

也就是我们要做好一个标题党,能够成功吸引顾客以及在这13个字中将这次的内容活动表达出来。



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